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一季度数据出炉花果山占据手机市场半壁江山

2019-05-14 22:22:08 | 来源: 军事

作为全球份额的中国智能市场,伴随人口红利终结,剧烈的市场变动正在推动新格局切换。

根据市场研究机构IDC公布的数据显示,2016年季度市场出货量前五位分别是三星(24.5%)、苹果(15.3%)、华为(8.2%)、OPPO(5.5%)和vivo(4.3%),五家共占据了整个市场的近60%的市场份额。与去年同期相比,华为份额超过8%,到达近年来中国厂商的值。而OPPO和vivo则取代小米和联想成为排名前5的品牌。

而在中国市场,这一趋势更为明显,继三星年在中国市场遭遇连续大幅下滑外,苹果在今年季度下滑了3.4个百分点,中国智能国内市场前5名分别为华为(16.2%)、OPPO(15.4%)、vivo(13.3%)、苹果(12.8%)和小米(9%),联想直接跌出前五。

中国品牌重组新格局,花果山把持全球半壁江山

两相对比可以发现,中国智能品牌在中华酷联继2014年解体之后,经过两年时间的红海市场竞争,在人口红利终结、市场转型升级的大趋势下正在完成格局重构。整体来看,在国内市场,华为一骑绝尘式的领跑确切后劲十足,而在全球市场,华为与苹果三星组成花果山阵营,把持着接近一半的全球市场份额。

份额阈值

智能是一个典型的范围效应市场,在中国智能市场,谁能达到20%的份额红线,谁就能成为中国智能市场的领导品牌。在功能市场,Moto与诺基亚曾做到过,在智能时代三星也做到过,而目前华为(16.2%)也正在接近这1份额阈值。

从全球市场来看,10%是一个全球前3的安全阈值,目前中国品牌只有华为(8.2%)在接近这一数值,OPPO和vivo虽然在国内市场份额提升明显,但在海外市场明显需要更多投入和努力。

高端产品

市场份额只是明显的出货量标准,但如果没有高端旗舰产品支撑,那还只是以价格战博取市场份额的初级竞争方式。

国产企业近两年纷纭推出中高端旗舰产品,价格定义也从2000元推高至3000元以上价位。但从目前来看,只有华为在中国市场站稳了3000元以上价位,并在国际欧美等成熟市场站上了500欧元以上价位。

而从出货量来看,vivo和OPPO目前并没有公布其旗舰出货数量。截止2015年12月底,华为高端Mate 7全球发货超过700万台;P8全球发货量接近450万部,覆盖100多个国家和地区;截止2016年3月底,华为高端Mate 8全球发货量已接近400万台。

利润

没有利润的企业注定不能长久,对于大多数国产来讲这是一个为难的问题。数据显示,2015年全球智能市场91%的利润归于苹果,三星为14%,两家的利润竟达到了105%,这也就意味着大多数中国企业都以亏损保持运营。

根据市场调查机构IHS Technology中国市场研究总监王阳提供给《证券》的数据显示,华为以8.6%的净利润率成为了钱的国产厂商,OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名。

品牌

品牌溢价能力是对企业综合能力的评价标准。Vivo和OPPO通过资助综艺节目+线下渠道宣扬模式,延续的是中国电子产品一贯的宣传风格,需要巨大的品牌延续投放。小米则依托社交媒体制造了互联营销势能,但随着竞争对手快速跟进,互联营销正变得日益同质化。华为则面向全球不同市场,采取了有针对性的品牌营销策略,在国内外一盘棋的同时,又做出了相当不出的本地化尝试。

在全球市场,华为也是在重点成熟市场的中高端价位取得成功的中国品牌。如在西欧市场300欧元500欧元智能档位,华为份额市场已达第二位,而在西班牙欧元档位份额位居(2015年Q4 GFK 数据)、意大利市场欧元档位市场份额首次超出三星(2016年1月 GFK 数据)。

综合以上指标来看,中国品牌正在以三个梯队冲击全球市场:华为国内继续扩大优势领跑,在全球市场正与苹果三星形成花果山组合;oppo、vivo国内市场崛起速度明显,全球市场主要在东南亚和印度市场布局,缺少欧美成熟市场经验。小米虽然有所下跌,但是体量仍然算是庞大。荣耀依托华为的技术基因,在互联品牌中迅速崛起。这四家品牌形成了OV兄弟+一线互联品牌的第二梯队;而一些没落的传统品牌和依旧在国内拼杀性价比的互联品牌形成了第三梯队,处于低利润和价格战的红海竞争市场。

对国产市场而言,剧烈的市场变动正在推动新格局切换,3大梯队的趋势日渐明显,首先成功登陆欧美成熟市场布局的中国品牌将会开始在全球市场开启挖角三星苹果的新战场。vivo与OPPO,正在逐步站稳2500元3000元线下渠道,并加速布局海外市场。而其中引人注目的,还是梯队花果山组合之间的竞争,华为能否继续保持高速成长继续威胁苹果三星,将成为2016年中国市场格局变动的1大看点。

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